Yandex Ads

Yandex Ads kapsamında dört ürün grubunda çalışıyoruz: Yandex arama ve görüntülü reklamları, Direct Pro arayüzü üzerinden yürütülen gelişmiş kampanya yapıları, Yandex Maps reklamları ve Yandex Navi reklamları. Bunların üzerine coğrafi performans reklamları geliyor. Her grup ayrı bir hedefleme mantığı ve ayrı bir ölçüm modeli taşıyor.

Kullanıcı ihtiyacını arama kutusuna yazdığı anda görünen metin ve ürün reklamlarını kuruyoruz. Anahtar kelime ile arama niyeti eşlemesi, negatif kelime mimarisi, reklam metni varyantları, dönüşüm hedefli teklif stratejileri ve açık artırma yönetimi bu kapsamda. Yandex Türkiye’de arama kullanıcı sayısı ve sorgu hacmi 2025’te yıllık yüzde 75 büyüdü.

Envanter büyürken rekabetin şekli de değişiyor. Arama tarafında artık tek başına anahtar kelime listesi yeterli değil; sorgunun hangi niyeti taşıdığı, hangi aşamada geldiği ve hangi sayfaya inmesi gerektiği kampanya yapısını belirliyor. Yanlış açılış sayfasına gönderilen doğru trafik, bütçenin en sessiz kaybıdır.

Direct Pro, Yandex Direct’in profesyonel kampanya yönetimi arayüzüdür. Ayrı bir reklam ürünü değil, ileri seviye ayarların açıldığı yönetim katmanıdır. Arama, Yandex Reklam Ağı, Ürün Galerisi, Yandex Maps ve mesajlaşma uygulaması yerleşimleri tek arayüzden yönetilir. Yeni hesaplar klasik arayüzle başlar; Pro’ya geçiş manuel yapılır ve geri dönüşü yoktur.

Burada bir nüans var: Pro arayüzüne geçiş tek yönlü olduğu için hesap mimarisi geçişten önce kurgulanmalı. Arayüz, Kolay Başlangıç, Kampanya Sihirbazı ve Ürün Kampanyası gibi hızlı kurulum araçlarıyla Birleşik Performans Kampanyası, kapsamlı kampanyalar ve Yandex Arama’da bağlamsal banner gibi profesyonel yapıları aynı yerde tutuyor.

Birleşik Performans Kampanyası Türkiye’de 28 Ağustos 2025’te kullanıma açıldı. Grafik, metin, görsel ve dinamik reklamları tek yapıda birleştiriyor, arama ile Yandex Reklam Ağı arasındaki trafiği dinamik dağıtıyor, CPA ve ROAS hedeflerine göre optimize ediyor. Yandex Türkiye verisine göre Yandex Direct bütçelerinin yüzde 82’si yapay zeka destekli otomasyonla yönetiliyor.

Bu rakam elle teklif yönetiminin bittiği anlamına gelmiyor. Ajansın işi teklif ayarlamaktan besleme kalitesine, dönüşüm sinyalinin doğruluğuna ve kreatif varyasyona kayıyor. Otomasyon yanlış sinyalle beslendiğinde daha hızlı ve daha pahalı yanılır.

Yandex Maps reklamları, kullanıcı bir yer ararken ya da rota kurarken işletmenizi haritanın üzerine çıkarır. Logolu etiket, harita üzerinde reklam panosu ve banner formatları bu grupta yer alır. Yandex Türkiye’de Maps üzerindeki işletme sayısı 2025’te yüzde 162,2 arttı; haritada bulunmak artık ayrıcalık değil, görünürlüğün asgari şartı.

İşletme kaydının var olması ile haritada seçilir olmak arasında fark var. Kayıt, arayan kullanıcıya çıkma ihtimalidir. Reklam formatları ise kullanıcı henüz bir marka aramıyorken, yalnızca kategori ararken markayı ekrana koyar. Karar anını öne çeker.

Yandex Navi reklamları, sürücü rota kurarken ya da yolda ilerlerken devreye girer. Türkiye’de Yandex haritalar ve navigasyon kullanıcı sayısı Eylül 2025 itibarıyla yıllık yüzde 43,6 artışla 5,6 milyona ulaştı. 2025 boyunca 43,8 milyar kilometre rota kaydedildi. Yandex Ads’in açıkladığı aylık rota sayısı 81 milyon seviyesinde.

Ipsos’un Temmuz 2024’te 1.500 kişiyle yaptığı online araştırmaya göre navigasyon uygulaması kullananların yüzde 47’si yüksek gelir grubunda, yüzde 76’sı araç sahibi. Yandex Navi kullanıcılarında bu oranlar yüzde 53 ve yüzde 83’e çıkıyor. Üniversite mezunu oranı genel kullanıcıda yüzde 62, Yandex Navi kullanıcısında yüzde 67. Mecra demografik olarak yukarı çekilmiş bir kitle taşıyor.

12 Kasım 2025’te Türkiye’de üç yeni format açıldı: Premium Pin, Branded Route ve Promo Object. Yandex’in paylaştığı ölçüme göre Yandex Navi kullanıcılarının yüzde 63’ü Premium Pin formatını doğal ve yardımcı buluyor. Premium formatlarda ekranda rakip reklam bulunmuyor, alan tek markaya ayrılıyor.

Navigasyon reklamının farkı niyet anında değil hareket anında yakalamasıdır. Kullanıcı zaten yoldadır, bir karar vermek üzeredir ve rotayı değiştirmenin maliyeti düşüktür. Kampanya kurgusu bu üç koşulu birlikte kullanmadığında format yalnızca bir dijital pano olarak kalır.

Coğrafi performans reklamları, konum bazlı envanteri bilinirlik yerine ölçülebilir aksiyona bağlar: işletmeye rota kurulması, telefonla arama ya da web sitesine geçiş. Kampanya gösterim yerine bu aksiyonların maliyetine göre optimize edilir. Fiziksel noktaya trafik çekmek isteyen çok şubeli işletmeler için birincil format budur.

Şube bazlı ölçüm burada belirleyici. Hangi noktanın rota maliyeti düşük, hangi noktanın çevresinde talep var, hangi şube reklamı hak etmiyor. Bütçeyi eşit bölmek yerine bu üç soruya göre dağıtmak, aynı harcamayla farklı bir sonuç üretir.

Konum bazlı envanter standart, premium ve performans olmak üzere üç grupta çalışıyor. Standart formatlar erişim ve marka metrikleri için, premium formatlar rakipten arındırılmış ekran alanı için, performans formatları ise ölçülebilir aksiyon için kullanılıyor. Aşağıdaki tablo hangi formatın hangi anda devreye girdiğini gösteriyor.

Yandex Türkiye’nin 2025 performans açıklaması, mecranın büyüme yönünü gösteriyor. Arama tarafında kullanıcı ve sorgu hacmi büyürken, harita ve navigasyon tarafında kullanıcı sayısı ile işletme kaydı birlikte artıyor. Reklamveren yatırımındaki artış da bu iki eğrinin sonucudur.

Türkiye’de fiziksel şubesi olan perakende, otomotiv, sağlık, akaryakıt ve yeme-içme işletmeleri; Avrasya ve BDT pazarlarına satış yapan ihracatçılar; uzun satış döngülü B2B markaları ve arama tarafında Google dışında ikinci bir kanal arayan e-ticaret siteleri. Tek noktalı ve tek pazarlı işletmelerde ise başlangıç kapsamı daha dar kurulur.

Şurası önemli: Yandex Ads her marka için doğru kanal değil. Hedef kitlesi tamamen Türkiye dışında, Avrasya ve BDT ile hiçbir teması olmayan ve fiziksel noktası bulunmayan bir markada bu envanter ikincil kalır. Böyle bir durumda bunu baştan söylüyoruz. Yanlış kanala harcanan bütçenin telafisi yok.

Kampanya bazında gösterim, tıklama, maliyet ve dönüşüm; konum bazlı formatlarda ise rota kurma, telefonla arama ve site ziyareti aksiyonları raporlanır. Çok şubeli yapılarda ölçüm nokta bazında kırılır. Aylık raporun yanında altı aylık bütçe ve sonuç projeksiyonu verilir, her dönem gerçekleşen veriyle güncellenir.

Marka tarafı ile aksiyon tarafını aynı metrikle ölçmek en sık yapılan hata. Premium Pin ve Markalı Rota gibi formatlar erişim ve marka metriği üretir; coğrafi performans reklamları aksiyon maliyeti üretir. İkisini tek bir dönüşüm maliyeti tablosunda toplamak, marka yatırımını verimsiz gösterir ve genellikle yanlış kesintiyle sonuçlanır.

Türkiye genelinde çok şubeli bir optik perakende zincirinde yürüttüğümüz Yandex Maps kampanyasının ilk hafta verisi şunu gösterdi: markayı doğrudan aramadan, harita içinde keşfederek bulan kullanıcı sayısı yüzde 42 arttı ve bu yolla 1.299 profil görüntüleme geldi. Görünürlük artışı ekranda kalmadı, mağaza niyetine dönüştü. Aynı dönemde 1.640 rota oluşturma ile yüzde 6, 675 telefon tıklaması ile yüzde 19 artış kaydedildi. Kampanya kreatifinin görüntülenmesi ve aksiyon butonuna tıklama iki katına çıktı.

Bu rakamlar ilk hafta ara raporundan geliyor. Kampanya devam ediyor ve bir kısım veri hâlâ işleniyor, nihai değerlendirme kampanya bitiminde yapılacak. Erken dönem verisini nihai sonuç gibi sunmuyoruz; tek haftalık bir eğrinin kalıcı olup olmadığı ancak sonraki dönemlerde görülür. İzlediğimiz üç şey belli: keşif trafiğinin kalıcılığı, rota ve telefon aksiyonlarının seyri, işlenmekte olan verinin tamamlanması.