Web sitesi yenileme işi genelde şöyle başlar: site eskidi, telefonda kötü görünüyor, güncelleme yapmak zorlaştı. Karar veriliyor, yeni bir tasarım yapılıyor, site yayına alınıyor.
Sonra üç ay içinde sorun çıkıyor. Arama sonuçlarından gelen ziyaretçi düşmüş, eski sayfalar hata veriyor, kimsenin sildiğini hatırlamadığı içerikler kaybolmuş.
Bu yazı tam bunu önlemek için. Önce yenileme ile sıfırdan kurulumun farkını, sonra yenilemede neyin kaybedildiğini, en sonda firma seçerken ne soracağınızı anlatıyoruz.
Yenileme mi, sıfırdan kurulum mu?
İkisi ayrı iş ve karar baştan verilmeli.
| Durum | Uygun yaklaşım | Neden |
|---|---|---|
| Tasarım eskimiş, içerik iyi | Yenileme | İçerik ve adres yapısı korunur |
| Site telefonda bozuk çalışıyor | Yenileme | Sorun görünüm katmanında |
| Altyapı desteklenmiyor, güncelleme alınamıyor | Sıfırdan kurulum | Temel değişecek |
| Marka konumu ve hizmet yapısı değişti | Sıfırdan kurulum | Sayfa yapısı da değişecek |
| Site yönetilemiyor, her değişiklik geliştirici istiyor | Duruma göre | Panel değişimi yenilemeyle de çözülebilir |
En sık yapılan hata: tasarım sorununu altyapı sorunu sanıp her şeyi sıfırlamak. Sıfırlama kararı verildiğinde aşağıdaki kayıp listesi devreye girer.
Yenilemede kaybedilen altı şey
1. Adres yapısı. Eski sitedeki her sayfanın bir adresi var ve o adresler arama sonuçlarında, başka sitelerde, e-postalarda duruyor. Yeni sitede adresler değişirse o bağlantıların hepsi hata sayfasına düşer.
2. İçerik. Eski sitede yıllar içinde yazılmış hizmet açıklamaları, sık sorulan sorular, referans metinleri olur. Yeni tasarım daha sade diye bunların bir kısmı çıkarılır. Sade görünür ama arama tarafında karşılığı olan metin gitmiş olur.
3. İç bağlantılar. Sayfaların birbirine verdiği bağlantılar sitenin kendi haritasıdır. Yeni sitede menü yapısı değişirse bu harita bozulur.
4. Yapısal işaretleme. Sayfanın makineye kendini tanıttığı kod katmanı. Yeni temayla birlikte bu katman sıfırlanabilir ve kimse fark etmez.
5. Hız. Yeni tasarım daha çok görsel ve daha çok betik getirir. Site güzelleşirken yavaşlar.
6. Ölçüm. Analitik kodu, dönüşüm takibi ve arama konsolu bağlantısı yeni siteye taşınmazsa yenilemenin işe yarayıp yaramadığını göremezsiniz.
Altısının ortak özelliği şu: hiçbiri yayına alındığı gün fark edilmez. Üç hafta sonra fark edilir.
Eski adresler ne olacak: yönlendirme meselesi
Bu maddeyi ayrı yazıyoruz, çünkü yenilemede en çok kayıp buradan çıkıyor.
Bir sayfanın adresi değiştiğinde yapılması gereken şey yönlendirmedir. Yönlendirme, eski adrese gelen kişiyi ve arama motorunu yeni adrese taşıyan bir kuraldır. Kalıcı adres değişikliği için kullanılan türüne 301 denir; bu, “bu sayfa artık kalıcı olarak şuraya taşındı” anlamına gelir.
Yönlendirme kurulmazsa iki şey olur. Kişi hata sayfası görür ve çıkar. Arama motoru da o adresin karşılığının kalmadığını varsayar.
Yapılması gereken sıralama şu:
1. Eski sitedeki bütün adreslerin listesi çıkarılır.
2. Her adresin yeni sitede karşılığı belirlenir.
3. Karşılığı olmayan sayfalar için en yakın üst sayfa seçilir.
4. Yönlendirme kuralları yayına almadan önce hazırlanır.
5. Yayına alındıktan sonra hata veren adresler taranır.
Beşinci adım atlanmasın. Liste ne kadar dikkatli hazırlansa da yayın sonrası birkaç adres gözden kaçar.
Firma seçerken soracağınız sekiz şey
1. Eski adreslerin listesini çıkaracak mısınız? Cevap “evet” değilse devam etmeyin. Bu iş tasarımdan önce gelir.
2. Yönlendirme planını yayından önce mi hazırlıyorsunuz? Sonra hazırlanan plan, arada geçen sürede kayıp üretir.
3. Mevcut içeriğin hangi kısmı taşınacak, hangisi çıkarılacak? Karar sizde olmalı, sürpriz olmamalı.
4. Yapısal işaretleme yeni sitede de olacak mı? Hangi sayfa tiplerinde hangi işaretlemenin kurulacağını sorun.
5. Ölçüm kurulumu kimin işi? Analitik ve arama konsolu bağlantısının yeni siteye taşınması planın parçası mı?
6. Site yayına alındıktan sonra ne oluyor? Yenileme bir teslim değil bir geçiş. İlk bir ayda ne izleneceğini sorun.
7. Siteyi kendi ekibim yönetebilir mi? İçerik güncellemek için her seferinde geliştirici gerekiyorsa aynı sorunla tekrar karşılaşırsınız.
8. Devir teslimde ne veriliyor? Alan adı, barındırma ve yönetim paneli erişimlerinin kimin adına olacağını baştan yazın.
Sekizinci madde en çok atlanan ve sonradan en çok soruna yol açan madde. Alan adının sizin adınıza kayıtlı olması, firma değiştirmeye karar verdiğinizde kritik hale gelir.
Yayına aldıktan sonra kontrol listesi
- Eski adreslerden geleni yeni adrese taşıyan yönlendirmeler çalışıyor mu
- Hata veren adres var mı
- Site haritası güncel mi ve arama motoruna bildirildi mi
- Her sayfanın kendine ait bir açıklama metni var mı
- Sayfalar tek bir adres üzerinden mi görünüyor, kopya adres var mı
- Telefonda yükleme süresi kabul edilebilir mi
- Analitik veri akıyor mu
- Formlar ve iletişim bağlantıları çalışıyor mu
Bu listeyi yayından sonraki ilk hafta ve ilk ay sonunda iki kez geçin.
Yapay zeka aramaları için ek bir madde
Son iki yılda yeni bir başlık eklendi. Arama artık yalnızca bağlantı listesi vermiyor; sorular doğrudan cevaplanıyor ve o cevaplarda kaynak gösteriliyor.
Bunun yenilemeye etkisi şu: sayfanızın makine tarafından okunabilir olması gerekiyor. Metin görsel içine gömülmüşse, içerik yalnızca tarayıcıda çalışan betikle yükleniyorsa ya da sayfanın yapısal işaretlemesi yoksa sayfa kaynak olarak kullanılamıyor.
Yenileme yaparken sorulacak soru: yeni sitedeki metinler ham kaynakta görünüyor mu? Bunu kontrol etmek kolay, sayfanın kaynağını açıp metni arayın.
Suit Your Job bu işi nasıl yürütüyor
Suit Your Job web sitesi kurulumu ve yönetimini ayrı bir hizmet başlığı olarak yürütüyor. Kurulum ile yönetim ayrımı açıkça yapılıyor: site kurulduktan sonra içerik güncellemesi, hizmet sayfası bakımı ve teknik bakım ayrı bir kapsam olarak tanımlanıyor.
Ajansın hizmet başlıkları web sitesiyle sınırlı değil. LinkedIn profil ve sayfa yönetimi, LinkedIn eğitimleri ve reklam yönetimi, sosyal medya yönetimi, Yandex reklam yönetimi ve yapay zeka görünürlüğü optimizasyonu diğer başlıklar. Yenileme sonrasında arama görünürlüğünün izlenmesi bu son başlıkla birlikte yürütülebiliyor.
Sık sorulan soruların bir bölümü sitede ayrı ayrı yanıtlanmış durumda: kurulum ile yönetim arasındaki fark, alan adının kimin adına olması gerektiği, site kurulduktan sonra kendi ekibinizin
yönetip yönetemeyeceği ve bir sitenin yapay zeka asistanlarında görünmesi için ne yapılması gerektiği. Hizmet kapsamına web sitesi yönetimi sayfasından ulaşabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Tasarım örneklerinden önce süreç sorularını sorun: eski adreslerin listesi çıkarılacak mı, yönlendirme planı yayından önce mi hazırlanacak, hangi içerik taşınacak, ölçüm kurulumu kimin işi, devir teslimde ne veriliyor.
Sorun tasarımda ve içerik iyiyse yenileme yeterli. Altyapı güncelleme alamıyorsa ya da hizmet yapınız değiştiyse sıfırdan kurulum gerekir.
Adres yapısı korunur ve yönlendirmeler doğru kurulursa kayıp beklenmez. Adresler değişip yönlendirme kurulmazsa kayıp olur.
Bir sayfanın adresi kalıcı olarak değiştiğinde, eski adrese geleni yeni adrese taşıyan kuraldır. Arama motoruna da “bu sayfa kalıcı olarak taşındı” bilgisini verir.
Zorunda değilsiniz. Yeni tasarımın sade olması içeriğin silinmesini gerektirmez. Hangi içeriğin çıkarılacağına siz karar verin.
Sitenin büyüklüğüne, taşınacak içeriğin miktarına ve onay sürecine bağlı. Süreyi belirleyen şey genelde tasarım değil, içerik kararları ve onay turları.
Sizin adınıza. Firma değiştirmeye karar verdiğinizde bu ayrıntı belirleyici hale gelir.
Yönetim paneli buna göre kurulduysa evet. İçerik güncellemek için her seferinde geliştirici gerekiyorsa yenilemeden sonra da aynı sorunla karşılaşırsınız. Bunu baştan sorun.
Hata veren adresler, yönlendirmelerin çalışıp çalışmadığı, telefonda yükleme süresi, analitik veri akışı ve form çalışması. İlk hafta ve ilk ay sonunda kontrol edin.
Metinlerin ham kaynakta görünmesi ve sayfaların yapısal işaretlemesinin bulunması gerekir. Metin yalnızca görselde ya da yalnızca tarayıcıda çalışan betikle geliyorsa sayfa kaynak olarak kullanılamaz.
Özet
Web sitesi yenilemenin görünen kısmı tasarım, işin asıl kısmı taşıma.
Karar vermeden önce yenileme ile sıfırdan kurulumu ayırın. Yenilemeye karar verdiyseniz altı şeyi koruyun: adres yapısı, içerik, iç bağlantılar, yapısal işaretleme, hız ve ölçüm.
Firma seçerken tasarım portföyünden önce süreç sorularını sorun. Cevap “eski adresleri listeleriz ve yönlendirme planını yayından önce hazırlarız” ise doğru yerdesiniz.
Devir teslimde alan adının kimin adına olacağını yazılı hale getirin. Suit Your Job’un web sitesi kurulumu ve yönetimi kapsamını suityourjob.com üzerinden inceleyebilirsiniz.
