İşe alım ilanı yayınlanıyor, başvuru geliyor ama aranan profil gelmiyor. Ya da teklif yapılıyor, aday başka bir şirketi seçiyor.
Bu noktada konuşulan şey işveren markası. Bir adayın şirketinizi çalışılacak bir yer olarak nasıl gördüğü.
LinkedIn bu konunun ana mecrası. Aday bir teklifi değerlendirirken şirket sayfanıza bakıyor, çalışanlarınızın profillerini açıyor, paylaşımları okuyor.
Bu yazıda işveren markası çalışmasının LinkedIn’de neye dayandığını ve bu işi yaptıracak ajansı seçerken nelere bakmanız gerektiğini anlatıyoruz.
İşveren markası LinkedIn’de nerede duruyor
Dört ayrı yerde.
Şirket sayfası. Adayın ilk baktığı yer. Ne yaptığınız, kaç kişi olduğunuz, nerede olduğunuz ve en son ne paylaştığınız burada görünüyor. Sayfanın boş ya da güncel olmaması, adayın ilk izlenimini doğrudan etkiliyor.
Çalışan profilleri. Adayın şirketiniz hakkında en çok bilgi topladığı yer çalışanlarınızın profilleri. Profillerdeki tutarsızlık ya da eksiklik, şirket sayfasında anlatılanla çelişiyor.
İçerik. Şirketin ne paylaştığı, kimin paylaştığı ve hangi sıklıkla paylaştığı. İşe alım ilanı tek başına içerik sayılmıyor.
Reklam. Belirli bir role, sektöre ya da bölgeye yönelik hedefli ulaşım. İşveren markası çalışmasının hızlandırıcı tarafı.
Bu dördü birlikte çalışmadığında sonuç alınmıyor. Şirket sayfası düzgün ama çalışan profilleri boşsa, aday çelişkiyi görüyor.
Ajans seçerken sorulacak sekiz şey
1. Çalışan profillerine dokunuyor musunuz? İşveren markası yalnızca şirket sayfasından yürütülemiyor. Cevap hayırsa kapsam eksik.
2. Kaç kişilik bir ekip için çalışıyorsunuz? Profil tarafı kişi sayısına bağlı bir iş. Kapsamın baştan netleşmesi gerekiyor.
3. İçeriği kim üretiyor? Ajans mı yazıyor, sizin ekibiniz mi, ikisi birlikte mi? Onay süreci nasıl işliyor?
4. İK ekibiyle nasıl çalışıyorsunuz? İşveren markası pazarlama ile insan kaynakları arasında duran bir iş. Ajansın İK tarafıyla çalışma biçimi olmalı.
5. Yöneticilerin profilleri kapsama dahil mi? Adayların en çok baktığı profiller yönetici profilleri oluyor.
6. Reklam tarafını da yürütüyor musunuz? Organik çalışma ile hedefli ulaşımın aynı ajansta olması akışı kolaylaştırıyor.
7. Eğitim veriyor musunuz? Ekibin kendi paylaşımını yapabilmesi uzun vadede ajansa bağımlılığı azaltıyor.
8. Neyi ölçüyorsunuz? Takipçi sayısı tek başına bir sonuç değil. Hangi göstergeye bakıldığı baştan konuşulmalı.
Sekizinci madde en çok atlanan madde. Ölçüm tanımlanmadan başlayan çalışmalarda altı ay sonra sonucun ne olduğu tartışılıyor.
İşi kim yapmalı
Üç model var ve üçü de işliyor.
| Model | Ne zaman uygun | Dikkat edilecek |
|---|---|---|
| Tamamen ajans | İçeride LinkedIn’e vakit ayıracak kişi yoksa | Şirketin sesi kaybolmamalı |
| Ajans ve iç ekip birlikte | İK ekibi var ama LinkedIn deneyimi sınırlıysa | Rol dağılımı yazılı olmalı |
| Eğitim alıp içeride yürütmek | Ekip istekliyse ve süreklilik sağlanabiliyorsa | Eğitim sonrası takip gerekiyor |
Hangi modelin size uyduğunu belirleyen şey içerideki zaman. LinkedIn düzenli ilgi isteyen bir mecra ve düzensiz çalışma sonuç üretmiyor.
Neye bakarak ölçülür
İşveren markası çalışmasının sonucunu gösteren göstergeler şunlar:
1. Şirket sayfasının ziyaretçi sayısı ve ziyaretçilerin hangi sektör ve görevden geldiği
2. Takipçi sayısındaki artıştan çok, takipçilerin profili
3. Paylaşımların ulaştığı kişi sayısı ve etkileşim oranı
4. Kariyer sayfası ve ilan görüntülenmeleri
5. Başvuru sayısı değil, başvuru kalitesi
6. Çalışan paylaşımlarının ulaştığı kitle
Beşinci maddeyi vurgulamak gerekiyor. Başvuru sayısının artması iyi bir haber gibi görünse de, aranan profilden gelmiyorsa işe alım ekibinin yükünü artırıyor.
Suit Your Job tarafında ne var
Suit Your Job LinkedIn tarafında hem kurumsal hem bireysel hizmetler yürütüyor ve işveren markası çalışması bu hizmetlerin birleşiminden kuruluyor.
Kurumsal tarafta LinkedIn profil yönetimi, LinkedIn profil optimizasyonu, LinkedIn eğitimleri ve LinkedIn reklam yönetimi ayrı hizmet başlıkları olarak duruyor. Yani şirket sayfası yönetimi, içerik, ekip eğitimi ve hedefli ulaşım aynı yerden yürütülebiliyor.
Bireysel tarafta LinkedIn profil optimizasyonu ve profil yönetimi bulunuyor. Bu, yönetici ve çalışan profillerinin kurumsal çalışmayla birlikte ele alınmasını sağlıyor.
Ajansın hizmet başlıkları LinkedIn ile sınırlı değil. Sosyal medya yönetimi, web sitesi kurulumu ve yönetimi, Yandex reklam yönetimi ve yapay zeka görünürlüğü optimizasyonu diğer başlıklar.
Hangi hizmetlerin sizin için gerektiğini konuşmak için suityourjob.com üzerinden iletişime geçebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Referans listesinden önce kapsam sorularını sorun: çalışan profillerine dokunuyor mu, İK ekibiyle nasıl çalışıyor, içeriği kim üretiyor, reklam tarafı dahil mi ve neyi ölçüyor.
Bir şirketin çalışılacak bir yer olarak nasıl algılandığı. Adayların, çalışanların ve eski çalışanların şirket hakkındaki izlenimlerinin toplamı.
Aday bir teklifi değerlendirirken şirket sayfasına, çalışan profillerine ve paylaşımlara bakıyor. Bu üçü aynı mecrada.
Yeterli değil. Çalışan profilleri şirket sayfasıyla birlikte okunuyor ve aralarındaki çelişki adayın gözünden kaçmıyor.
Olmalı. Adayın en çok bilgi topladığı yer çalışan ve yönetici profilleri.
Süreyi belirleyen şey düzenlilik. Düzensiz paylaşım yapılan bir sayfada sonuç gecikiyor. Ölçüm göstergelerinin baştan tanımlanması, sürecin doğru okunmasını sağlıyor.
Sayının kendisinden çok takipçilerin profili önemli. Hedeflediğiniz sektör ve görevden gelen takipçi, toplam sayıdan daha anlamlı.
Yeterli değil. İlan tek başına içerik sayılmıyor; adayın şirket hakkında fikir edinmesini sağlayan paylaşımlar gerekiyor.
Zorunlu değil ama belirli bir role ya da bölgeye hızlı ulaşmak gerektiğinde hedefli ulaşım süreci hızlandırıyor.
Yürütebilirsiniz. Ekip eğitim aldıktan sonra içeride devam etmek mümkün; burada belirleyici olan sürekliliğin sağlanması.
Özet
İşveren markası LinkedIn’de dört yerden okunuyor: şirket sayfası, çalışan profilleri, içerik ve reklam. Dördü birlikte çalışmadığında aday çelişkiyi görüyor.
Ajans seçerken referans listesinden önce kapsam sorularını sorun. Çalışan profillerine dokunuyor mu, İK ekibiyle nasıl çalışıyor, içeriği kim üretiyor, neyi ölçüyor.
Ölçüm tarafında başvuru sayısına değil başvuru kalitesine, takipçi sayısına değil takipçi profiline bakın.
Suit Your Job’un LinkedIn hizmetlerini suityourjob.com üzerinden inceleyebilirsiniz.
