Başlamadan önce şu hazırlıkları tamamlayın:

• Web sitesi: Kampanyanın yönleneceği ana alan adı hazır olsun.
• Yerel dilde landing page: Türkiye turu, tarih, fiyat ve iletişim bilgileri açık biçimde yer alsın.
• Ödeme yöntemi: Reklam hesabı için geçerli ödeme altyapısı tanımlı olsun.
• Ölçümleme: Trafik ve kaynak takibi kurulmuş olsun.
• Dönüşüm takibi: Form, WhatsApp, telefon ve rezervasyon aksiyonları izlenebilsin.
• Erişimler: Yandex Business, site yönetimi ve reklam hesabı yetkileri hazır olsun.

Bu kurulum, yalnızca Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü değil, doğrudan turist müşteri talebi üretmek için tasarlanmıştır.

Önce kampanya altyapısını kontrol edin; çünkü Yandex Direct’te site olmadan da reklam açılabilir, ancak turizm lead kalitesi için çoğu durumda bir web sitesi ve tercihen ayrı bir yerel dilde landing page daha doğru sonuç verir. Site olmadan da kampanya başlatmak teknik olarak mümkündür; buna karşın tur operatörleri için dönüşüm odaklı kurulumda hedef sayfanın hazır olması önemlidir.

Yerel dildeki landing page’i kampanya öncesi tamamlayın. Bu sayfada destinasyon, paket içeriği, transfer, otel, rehber hizmeti ve iletişim bilgileri net biçimde yer almalıdır. Böylece bölgedeki kullanıcı, teklifin kapsamını tek sayfada anlayabilir ve form doldurma ya da mesaj gönderme kararını daha hızlı verir. Bu yapı, özellikle Avrasya’dan Türkiye’ye turist talebini toplarken Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü ile desteklenen marka güvenini kampanyaya taşır.

Ödeme yöntemi, reklam hesabı erişimi ve yetkilendirme adımlarını önceden düzenleyin. Hesap sahibi, faturalama bilgileri ve kampanyayı yönetecek kişi ya da ajansın erişim yetkileri net olmalıdır. Aksi halde kurulum sırasında doğrulama, onay ve yayın gecikmeleri yaşanabilir.

Ölçümleme altyapısını kurun. Hedef sayfa görüntüleme, form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp/mesaj tıklaması ve dönüşüm takibini kampanya açılmadan önce tanımlayın. Yandex Direct’te hedefleme; anahtar kelimeler, otomatik hedefleme ve coğrafi hedefleme ile çalışır, bu nedenle hangi aksiyonun değerli lead sayılacağı baştan belirlenmelidir.

Coğrafi hedeflemeyi de doğru ayarlayın; yalnızca Türkiye içi değil, BDT bölgesinde talep oluşan bölgeleri de planlayın. Yandex, reklamların ilgili bölgedeki veya o bölgeye ilgi gösteren kullanıcılara ulaşmasını sağlar.

Son olarak, Yandex Business ve Yandex Haritalar varlığınız kampanyaya ek veri sağlayabilir; ancak bu bölüm, işletme ekleme sürecini tekrar etmez. Ön hazırlık yapılmadığında sonuç genellikle yanlış trafik, düşük dönüşüm ve zayıf lead kalitesidir.

1. Kampanya amacını turizm lead toplama olarak seçin.

Yandex Direct içinde ilk karar, reklamın “görünürlük” için mi yoksa doğrudan başvuru almak için mi kurulacağıdır. Avrasya’dan Türkiye’ye turist çeken bir yapı için hedef, form doldurma, arama ve mesaj bırakma gibi lead aksiyonları olmalıdır. Bu nedenle kampanya türünü, rezervasyon talebi ve teklif alma odaklı bir dönüşüm hedefiyle eşleştirin. Kampanya kurulumunda hedef ve format seçimi ilk adımdır.

2. Hedef bölgeyi BDT odaklı olacak şekilde ayarlayın.

Coğrafi hedefleme mantığında, tüm bölgeyi rastgele hedeflemek yerine BDT bölgesindeki ilgili şehirleri veya Türkiye’ye seyahat ilgisi yüksek bölgeleri seçin. Bu adım, yanlış ülke trafiğini azaltır ve bütçeyi daha nitelikli kullanıcıya yönlendirir. Yandex Direct’te bölgesel eşleşme, gösterimin hangi kullanıcıya ve hangi coğrafi sinyale göre yapılacağını belirler; bu yüzden hedef bölgeyi kampanya kurulmadan önce netleştirin. Eğer işletmeniz Yandex ekosisteminde de görünür olmalıysa, bunu Yandex Business ve Yandex Haritalar kaydıyla birlikte düşünün; temel kayıt mantığı için Yandex Haritalar işletme ekleme rehberini inceleyebilirsiniz.

3. Reklam metnini ve açılış sayfasını yerel dilde hazırlayın.

Reklam metninde destinasyon, tarih, fiyat, transfer ve rezervasyon çağrısını aynı dilde ve aynı vaat setiyle sunun. Kullanıcı reklamda “Antalya transfer dahil” görüp açılış sayfasında bunu bulamazsa dönüşüm düşer. Bu nedenle yerel dilde başlık, yerel dilde açıklama ve yerel dilde açılış sayfası birlikte çalışmalıdır. Özellikle Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü ile desteklenen bir marka algısı, güveni artırır; ancak kampanya performansını asıl belirleyen şey, reklam mesajı ile sayfa içeriğinin uyumudur.

4. Bütçe, teklif ve zaman planlamasını kurun.

Yoğun arama saatlerini, sezonluk talebi ve cihaz bazlı davranışı dikkate alarak teklifleri ayarlayın. Turizm kampanyalarında hafta sonu, akşam saatleri ve tatil dönemleri ayrı izlenmelidir. Mobil cihazlarda arama ve mesajlaşma oranı yüksek olabileceği için teklifleri buna göre düzenleyin. Böylece bütçe, görüntülenme yerine başvuru üretmeye yönelir.

5. Dönüşüm hedeflerini bağlayın.

Form gönderimi, telefon araması, mesajlaşma ve rezervasyon talebi gibi tüm lead aksiyonlarını ölçüme dahil edin. Yandex Direct’te kampanya verimliliği, yalnızca tıklama sayısıyla değil, hangi aksiyonun gerçek müşteri adayına dönüştüğüyle değerlendirilmelidir. Bu nedenle ölçüm kodlarını, arama yönlendirmelerini ve mesaj kanallarını yayın öncesinde test edin.

6. Yayınlamadan önce önizleme ve URL kontrolü yapın.

Reklamı aktif etmeden önce önizleme alın, açılış sayfası URL’sini kontrol edin ve hedef bölge eşleşmesini doğrulayın. Bu son kontrol, yanlış sayfaya yönlenme, bozuk bağlantı ve hatalı ülke hedeflemesi riskini azaltır. Kısacası, kampanya yayına girmeden önce reklam metni, bölge ayarı ve dönüşüm bağlantısı tek tek doğrulanmalıdır.

Yerel dildeki arama terimlerini hizmet bazında gruplayın; böylece kampanya, “Türkiye turu” arayan kullanıcı ile “transfer” ya da “otel” arayan kullanıcıyı ayrı ayrı yakalar. Bu aşamada ana kümeleriniz şunlar olmalıdır: Türkiye turu, Antalya, İstanbul, Alanya, transfer, otel, rehber, aile tatili ve paket tur. Her küme için ayrı reklam grubu açın; beklenen sonuç, daha temiz eşleşme ve daha doğru lead akışıdır.

Niyet filtrelerini rezervasyon odaklı kurun; çünkü Yandex Direct’te gösterim, yalnızca kelime eşleşmesine değil kullanıcı niyetine de bağlıdır. “Rezervasyon”, “fiyat sorgusu”, “tarih arama”, “son dakika”, “vize”, “uçuş” ve “transfer” gibi ifadeleri ayrı sinyaller olarak değerlendirin. Böylece yalnızca bilgi arayan kullanıcıları değil, satın almaya yaklaşan kullanıcıları da ayırırsınız.

Geo-targeting’i bölge, şehir ve ilgi seviyesinde kurgulayın; Avrasya’daki kaynak şehirleri ile Türkiye’ye ilgi gösteren segmentleri ayrı yönetin. Örneğin BDT bölgesindeki büyük çıkış şehirlerini ayrı test edin; ardından Antalya, İstanbul ve Ege kıyıları için farklı reklam setleri oluşturun. Yandex Direct’in coğrafi hedefleme mantığı, bölgesel talebi ayrıştırmak için önemlidir.

Negatif anahtar kelimeleri zorunlu filtre olarak ekleyin; aksi halde alakasız sorgular bütçeyi tüketir ve lead kalitesini düşürür. “İş”, “ücretsiz”, “harita”, “hava durumu”, “nüfus”, “haber” gibi ticari olmayan sorguları dışlayın. Bu adım, özellikle Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü ile karışan trafiklerde yanlış yönlendirmeyi azaltır.

Audience segmentlerini, retargeting’i ve autotargeting’i kontrollü kullanın; ilgi alanı ve alışkanlık segmentleri ilk testte, retargeting ise siteyi ziyaret edip dönüşüm yapmayan kullanıcılar için uygundur. Autotargeting’i yalnızca veri birikimi olan hesaplarda ve sıkı intent filtreleriyle birlikte açın;

beklenen sonuç, daha geniş erişim ama yönetilebilir kalite seviyesidir. Yerel dilde reklam metni ile yerel dilde landing page eşleşmesi ise kalite puanını ve lead kalitesini doğrudan güçlendirir. Bu nedenle anahtar kelime, profil ayarları ve açılış sayfası dili aynı niyeti taşımalıdır.

Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü, tek başına rezervasyon üretmez; ancak kampanyanın güvenilirlik katmanını güçlendirir. Özellikle yerel dilde arama yapan kullanıcı için işletmenin haritada kayıtlı olması, adres ve telefon bilgilerinin doğrulanması ve profilin güncel görünmesi, ilk temas anında güven sağlar. Bu nedenle işletme kaydı ve temel profil bilgileri, Yandex Business hesabı ve harita kaydı üzerinden eksiksiz tutulmalıdır. Bu yapı, reklamdan gelen trafiğin “gerçek işletme” algısını destekler.

1. Harita kaydını doğrulayın.

Ad, adres, telefon, çalışma saatleri ve kategori bilgilerini tek biçimde girin. Beklenen sonuç: kullanıcı, arama sonucundan işletmeyi yerel olarak doğrular.

2. Yandex Travel görünürlüğünü destinasyon talebiyle eşleştirin.

Travel tarafında görünür olmak, paket keşfi ve destinasyon ilgisi yaratır. Beklenen sonuç: Türkiye’ye seyahat planlayan kullanıcı, teklifinizi erken aşamada fark eder.

3. Landing page’i aynı bilgi setiyle eşleştirin.

Harita, Travel ve açılış sayfasında aynı isim, adres, telefon ve teklif dili kullanılmalıdır. Beklenen sonuç: kullanıcı, sayfalar arasında tutarlılık görür ve tıklama sonrası tereddüt azalır.

4. Organik görünürlüğü destek, ücretli kampanyayı müşteri edinme motoru olarak konumlandırın.

Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü marka tanıma ve tıklama oranını artırabilir; ancak lead üretimi için Yandex Direct akışı gerekir. Beklenen sonuç: organik görünürlük güven oluşturur, reklam ise başvuru ve iletişim aksiyonunu toplar.

Bu nedenle Yandex Direct turizm kampanyasını harita ve Travel görünürlüğüyle birlikte kurgulamak, BDT bölgesinden Türkiye’ye turist müşteri bulma sürecinde daha ölçülebilir bir performans sağlar. Kurulumun bütününü tek çatı altında planlamak için Suit Your Job rehberlerini temel alabilirsiniz.

1) Önce düşük gösterim nedenini kontrol edin; sonrasında kampanyanın görünürlük sınırını netleştirin.

Bütçenin gün içinde tükenip tükenmediğini, teklifin rekabet için yeterli olup olmadığını, hedeflemenin aşırı daraltılıp daraltılmadığını, anahtar kelime hacminin yeterli olup olmadığını ve reklam onay durumunu birlikte inceleyin. Yandex Direct’te reklamların hangi koşullarda gösterildiğini anlamak, “neden görünmüyorum?” sorusunu teknik olarak ayırır.

2) Yanlış ülke trafiğinde geo-targeting, dil ve ağ ayarlarını yeniden doğrulayın; böylece hedef bölge dışı tıklamaları azaltın.

Hedef bölgeyi, dil seçimini, kampanya ağını ve varsa genişletilmiş gösterim alanlarını tekrar gözden geçirin. Ülke ve bölge eşleşmesinin doğru kurulması gerekir. Türkiye’ye Avrasya’dan turist çekmek istiyorsanız, Yandex Haritalar ve Yandex Travel görünürlüğü ile gelen trafik ile doğrudan dönüşüm hedefi aynı ayarda tutulmalıdır; aksi halde hedef bölge dışı trafik artar.

3) Zayıf lead kalitesinde landing page mesajını ve form yapısını düzeltin; böylece niyet eşleşmesini güçlendirin.

Reklam metni, yerel dildeki landing page, teklif ve form alanları aynı vaadi taşımalıdır. Gereksiz uzun formlar, belirsiz hizmet açıklamaları ve farklı fiyat/rota mesajları lead kalitesini düşürür. Turizm odaklı kampanya kurulumunda hedef sayfa ile reklam mesajının kusursuz eşleşmesi önceliktir.

4) Arama terimleri raporundan alakasız sorguları ayıklayın ve negatif kelime ekleyin; böylece bütçeyi niyetli aramalara yönlendirin.

“Ücretsiz”, “iş ilanı”, “harita”, “yorum” gibi dönüşüm dışı sorguları rapordan çıkarın. Ardından negatif kelime listesi oluşturun; bu işlem, tur operatörü için müşteri adayını filtreler ve lead kalitesini yükseltir.

5) Mobil/masaüstü ve zaman performansını ayrı inceleyin; böylece gösterim kaybının kanal kaynaklı olup olmadığını görün.

Mobilde tıklama var ama form tamamlanmıyorsa, masaüstü lehine teklif ayarı yapın. Saat bazlı performans zayıfsa zaman hedeflemesini daraltın. Sorun giderme sırasında dönüşüm takibinin bozulup bozulmadığını da mutlaka kontrol edin; ölçüm kırıldıysa, tüm optimizasyon yanlış sinyale dayanır.